Las casualidades del destino

En estos dos últimos meses de mi vida están surgiendo una serie de acontecimientos que no sé si por el Karma, el destino o la mera casualidad me están llevado a vivir experiencias nuevas, hacer realidad alguno de mis sueños, conocer a gente muy interesante, ver que soy más fuerte de lo que pensaba e independiente y valorar esos pequeños detalles que vienen cuando menos los esperas pero más lo necesitas.

La pregunta es: ¿y por qué ahora? está claro que los giros que te hace dar la vida marcan un antes y un después en tu historia. Puede que unode mis actos haya tocado una tecla que haya desencadenado todo esta situación.

En estas etapas de cambio habas mucho con tus amigos y resulta que a más de uno están pasando por lo mismo. La vida nos coloca a 180º (porque como me explicó mi profe de mates del instituto si es a 360º te quedas igual que estabas) y ves un nuevo mundo de posibilidades y oportunidades, pero es que a esto le añadimos unas señales más o menos sutiles, que no llegamos muy bien a saber su significado, pero no pasan desapercibidas para nosotros y al hacerlas caso nos llevan a algo, bueno o malo no lo sé pero diferente. Lo que me hace pensar que todo está conectad0.

Aquí os dejo pensando sobre el efecto mariposa de la vida que yo os he querido ejemplificar con anuncios.

Nuky

Curioso elemento el tiempo

Hoy quiero hablar del tiempo, de cómo pasa y de la manera de hacer uso de él. Vale, reconozco que algo tiene que ver que hoy me hago 366 días más mayor (3 al cubo = 27), pero también quiero hacer un artículo dedicado específicamente a la técnica del “Stop-motion”, los creativos jugamos con “Spot-motion”, algo que realmente fascinante: es una técnica de animación que consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas. Personalmente yo descubrí esta técnica en publicidad con un anuncio con mucha fortuna que se había basado en un vídeo musical, pero no es más que una de las técnicas más utilizadas en animación.
Lo bonito de está técnica es el efecto de vida que se le dan a los objetos inanimados cuando nosotros no los vemos. Es de admirar el trabajo que hicieron los dueños de esta librería durante 4 noches seguidas dejando todo como estaba casa mañana. Pero a veces no hace falta volverse locos a mover los elementos milímetro a milímetro de manera estructurada, a veces con hacer una divertida secuencia de imágenes haces una campaña muy divertida. Y si con hacer un vídeo de imágenes sencillas no te convence también puedes contar una historia entera con fotografías.

Y nada, después de estas obras de arte os dejo que tengo que celebrar mi cumpleaños.

Nos leemos.

Nuky

PD: En mi día os hago un regalo para los oídos como ejemplo de un uso mucho más sutil de el “stop-motion”.

Un regalo de cumpleaños adelantado con aroma a naranja

La paciencia, constancia y apostar por los grandes ha dado sus frutos. Más concretamente naranjas. Juan Llorens Grupo ha dado un soplo de aire fresco a mi vida ofrenciéndome la posibilidad de que les ayude de manera más activa y constante que como he estado haciendo hasta ahora con su blog de futuro sostenible, altamente recomendable si tienes una mentalidad verde y quieres ponerlo en práctica.

Desde hace mucho tiempo sé que esta empresa es mi media naranja: un equipo humano familiar, profesional y con una gran trayectoria a sus espaldas. Y ahora vuelvo a tener en honor de aprender de ellos de manera directa y continua.

Invertir mi tiempo y habilidades creativas en una empresa salmantina de calidad es por lo que he estudiado Publicidad y complementado con Comunicación Audiovisual. Es un sueño del que espero no despertar en mucho tiempo.

Y desde aquí os invito a visitar en Museo de la USAL (en el que pude participar discretamente), que sigáis en Facebook del grupo para estar al tanto de lo más creativo y original de la ciudad y alrededores y que no dudéis en tener presente que no hace falta irse a las grandes ciudades para encontrar grandes empresas.

Nos leemos.

Nuky

 

Todo vale

El mundo de la publicidad está en constante evolución, por eso ya no te piden una campaña, te exigen un 360. Lo que significa que ya no vale un spot, un cartel y una cuña, hay que ir más allá e implicar al target potencial utilizando los nuevos medios. Si esto os suena un poco a chino aquí os dejo un vídeo con varios ejemplos.

La calle es el nuevo medio, soporte y formato. Los viandantes participan en la campaña, son los protagonistas que activan la sorprendente campaña y en ocasiones son hasta los que crean el mensaje. Con los nuevos medios se ha conseguido no dejar indiferente a nadie. El street marketing no debe de acotarse en el exterior, como su propio nombre indica, como hemos dicho en la publicidad todo vale, y puede que un ascensor nos haga el mismo servicio o que en un museo calemos de igual manera al público.

Pero la publicidad no convencional pueden tener apariencia de spot cotidiano. Las vallas también se han sabido renovar. La creatividad es capaz de conseguir que una candidatura política tenga un trasfondo publicitario. Superar las fronteras de lo tradicional hace que haya nuevos artistas nunca vistos antes. El secreto es no ponerse límites.

No hace falta hacer una gran inversión para que la campaña 360 sea un éxito. Lo único que tienen en común todas estos ejemplos es una buena idea que con más o menos medios han conseguido llamar la atención del target. Para terminar os dejo una pieza original de un buen amigo mío, Álvaro Garrido, que ahora mismo está arrasando por la red por su sencillez y veracidad:

Nos leemos.

Nuky

PD: Feliz día mundial del diseño gráfico a todos los creativos.

La fuerza de la delicada muñeca de hilos

Un ser delicado, hermoso y sensible. Pero también luchador, todo terreno y fuerte. La mujer, ese gran desconocido. Debemos reconocer que no hemos tenido las cosas muy fáciles, empezando por lo que te da la naturaleza, aunque nos hemos adaptado con mucho estilo, hasta la evolución que no ha sido muy justa con nosotras.

Dicen que a diferencia del cerebro del hombre, que está ordenado por cajones que separan los problemas en cada uno, las mujeres tenemos una maraña de hilos que une todo. Quizá por eso cuando nos enamoramos nos volcamos con cuerpo y alma, lo que puede que nos hace estar un poco ciegas con la realidad, en otras ocasiones nos toca sacar los recursos para sobreponernos y a veces algunas tienen suerte.

Además de buscar el amor, estar pendiente de la familia y cumplir con las expectativas que se crean sobre nosotras tenemos que cuidar nuestra figura porque así lo estable de la sociedad. Aunque en la variedad está el gusto. No somos muñecas hechas en serie, cada mujer es la princesa de su mundo interior.

Prometo que otro día haré un artículo sobre vosotros, pero hasta el momento dejad que disfrutemos un poco.

Nos leemos.

Nuky

La belleza de los errores

Tanto si eres católico como si crees en las reencarnaciones o en cualquier otro Dios supremo eres consciente de que quien nos hizo se dejó cosas por pulir, por eso los humanos cometemos errores y tenemos defectos de serie. Muchos de esos fallos se convierten en manías, algo que se repite de manera inconsciente y que para el que tienes al lado a veces es insoportable.

Existen manías de todo tipo: te pueden costar la salud; algunas hacen que se avergüencen de ti; y otras pueden que te obsesiones demasiado con algo difícil de conseguir, como puede ser la belleza perfecta. Aunque hay que reconocer que a veces es la presión social la que hace que seas así de maleducado. En otras ocasiones es el ritmo de vida el que te hace tomarte la vida con tanta prisa. Sea como sea la diferencia de tener manías con ser mala persona es que lo haces sin pretender hacer daño a nadie, aunque a veces se te vaya un poco de las manos.

Aunque hay un libro que asegura que las mujeres somos de Venus y los hombres de Martes, desde mi experiencia vivida puedo decir que soy una terrícola imperfecta. Empezando por mi fuerte carácter, que a veces me hace perder los nervios, hasta mi necesidad de controlar todo lo que pueda para que salga lo mejor posible, por lo que hago mil listas. Como le podrían decir a un alcohólico: el primer paso es reconocer el problema porque nunca es tarde para solucionarlo. Así que es eso estoy, intentado pulir esos detalles que pueden molestar, pero sin renunciar a la esencia que me hace ser la Nuky única que, por suerte, mucha gente aprecia.

Nos leemos.

Nuky

Reflexión: Una cruz la forman dos palos.

Ya es primavera porque lo dice El Corte Inglés

Sabemos que estamos en otoño por anuncios de colecciones, parece que sólo en Navidad ahí que pesar en los necesitados y en verano la canción del momento pega con cualquier cosa. Hay productos temporales y la publicidad se encarga de dejarlo claro: en verano no hay reglas; en Navidad las calles se llevan de castores; en época de exámenes se agudiza nuestro ingenio; cuando hay un mundial se paraliza el mundo y hasta deja de existir la crisis; y los creativos inteligentes aprovechan ciertos festivos para sacarles todo el jugo.

En muchas ocasiones la publicidad se hace eco de las situaciones sociales a la hora de vender sus servicios adaptándolos a las necesidades actuales: buscar trabajo, volver a casa de tus padres o tomarse un despido con optimismo. Por desgracia llevamos demasiado tiempo con esta temática y lo que nos queda.

También existen anuncios atemporales, como pueden ser los de colonias (aunque es verdad que en ciertos festivos se refuerza la idea de que sea el regalo estrella). Hay varias razones para ello: son productos de uso diario para dar una buena imagen; el target es universal; y el formato de los anuncios suele ser en todos igual de ilógico y sin ningún tipo de contenido interesante.

No quiero irme sin hacer una mención especial al anuncio del momento. El nuevo de Loewe, en el que una pandilla de hijos de papá pijos quieren darnos pena demostrando lo complicada que es su vida, y es que tienen razón: no debe ser fácil estar volando todo el día de New York a Miami sin tiempo para repasarse el rimen; no tenemos ni idea de lo duro que es ir a la moda, aun sabiendo que esas greñas estropajo con raices te sienta peor que cenar farinato; y no es nada sencillo caer mal a tanta gente a la vez ¿vale? Esto es un claro ejemplo de una campaña temporal, ya que considero que sólo la alteración sanguínea que provoca la primavera es la culpable de la existencia de este anuncio. Si lo que querían era pasar por encima de la crisis acercando una marca cara a la gente de a píe los creativos no entendieron bien el briefing,porque aunque ese bolso tan divino valiera 10€ nunca me lo compraría sólo por la imagen que han conseguido asociarle.

Bueno y con una de mis críticas más destructivas hasta el momento me despido deseándoos feliz comienzo de la primavera, pero yo que vosotros volvería a sacar los gorros y bufandas.

Nos leemos.

Nuky

PD: Acabo de encontrar el ejemplo perfecto de todo lo que os digo de Loewe.

Mi pequeña adicción

No fumo, no  suelo beber, jamás he probado las drogas y no estoy tan loca como apostar el dinero que no tengo en juegos. Pero debo confesar que tengo un problema, no puedo evitar estar enganchada, necesito llegar hasta el final… de la serie. Mi adicción empezó con “F·R·I·E·N·D·S“, de la que tengo las 10 temporadas y hasta me hicieron un trivial personalizado. Pero quería más, así que después vinieron: “Weed“, “Moder family”, “Anatomía de Grey“, “Dexter”, “Juego de Tronos”…

Cuando estaba en 4º de carrera descubrí a David Lachapelle, pupilo de Andy Warhol. Es un apasionado del color, los desnudos y el erotismo llevado al extremo. Fue gracias a él que descubrí la promoción de las series de televisión que tanto adoro. Se puede caer en el error que es suficiente con hacer un resumen del próximo capítulo para aumentar la intriga y las ganas de verlo en el espectador. Lachapelle rodó piezas muy alejadas de esa realidad, creando su propia película manteniendo el tono de comedia negra y sensual del producto que anuncia. Pero luego se lució creando un videoclip de una serie en la que lo que menos te apetece es bailar. Pero fue la cadena española Cuatro la que ganó un premio con su partida de ajedrez.

En otra ocasión hablaré de la publicidad no convencional, pero os dejo esta píldora, en la que se pasa de anunciar una serie de ciencia ficción a crear unas elecciones. Ya sólo por el despliegue de medios y la originalidad merece ser nombrado como otro ejemplo curioso de promoción de la programación televisiva.

Como ya sabéis yo siempre abogo por la sencillez visual adornada con un copy acertado, y eso es lo que consiguió “The Big Bang Theory” y no una ni dos sino dos veces (pequeño homenaje a malviviendo) . Los creativos atrevidos, a veces, creen que el target tienen algo que decir y saben cómo decirlo.

He empezado con “F·R·I·E·N·D·S” y quiero terminar con su secuela, es decir, “Cómo conocí a vuestra madre”, que guardan muchas similitudes: los dos grupos de amigos viven en Nueva York;  tienen un amigo ligón, qué sólo se enamora de la protagonista, y que curiosamente  no sabe cuál es su trabajo; un paleontólogo termina de profesor y ahora un arquitecto da clases en la Universidad; parejas que van y vuelven y otra es la primera en casarse; un abogado que se replantea su futuro laboral cambiando de trabajo como hizo Chendler al mundo de la publicidad…  Todo un trabajo detectivesco.

Confesado mi pequeño secreto os animo a practicarlo, es muy adictivo.

Nos leemos.

Nuky

Dando la nota

Desde que era muy pequeña sabía que quería ser creativa publicitaría, pero tuve una fase en la que los videoclips musicales me llamaban muchísimo la atención porque son como minipelículas, pero entonces me di cuenta de que en 90 % de ellos consisten en sacar el mejor lado de los

cantantes y sinceramente prefiero enfrentarme a un cliente muy cerrado que a una diva descontenta por no salir en más planos. Así que volví a lo que me dictó el corazón desde el principio.

En la carrera me dije
ron: “Cuando no sabes cómo venderlo cántalo” y que más se puede decir de una marca mundialmente conocida, pero no es el único anuncio que hace esta marca con notas musicales.  De hecho el sector del refresco es muy propenso a la creación de jimgles (efecto sonoro muy corto que consiste solamente en un eslogan o una melodía), de tal manera que con escuchar las primeras notas ya sabemos qué se anuncia, llega a ser pegadizo. Hay que reconocer que la música facilita decir cosas que no son fáciles de expresar sin herir los sentimientos.

Pero la música no sólo sirve para refrescar, también te da ideas para gastar tu dinero, te puede demostrar lo cool que es una compañía de teléfonos  o te puede intentar inculcar una ideología o modo de comportamiento, en este caso MTV lo que pretendía era burlarse para llamar la atención a sus espectadores.

A veces no hace falta cantar una letra que nombre el producto para impactar al target. Puede que con una simple batería rompas todos los esquemas y hasta ganas premios de publicidad, el truco está en quién lleva las baquetas. Y si también quitas los instrumentos ¿qué queda? talento.

Y ahora me voy a tomar la licencia de utilizar mi blog para mostraros algunas cuñas publicitarias que hice en 4º de carrera y con las que nos llevamos el Dark de plata y otro de bronce en Barcelona: Ipen Oipsa (plata), Programa de la Publicidad (bronce), Donut. Espero que os molen y si queréis ver más os dejo mi canal de youtube.

Con un Do de pecho me despido!!!

Nos leemos.

Nuky

Cuéntame un cuento

Ayer se entregaron los prestigiosos premios Óscars en los que The Artis, una película muda, arrasó sobre cualquier efecto especial. Eso nos da a entender que no hacen falta grandes recursos para contar una historia ¿Y qué es la publicidad sino la manera de trasladarnos a otra realidad en pocos segundos? El tiempo, el sonido, el color… son añadidos, pero la esencia radica en una buena idea.

Cuando yo era niña siempre le pedía a mi padre que me contara un cuento sin cuento, lo que quería decir que fuera inventado. Y eso es lo que hacen los creativos en sus piezas, parten de un elemento (el producto) y se imaginan un mundo a su alrededor que pueda llamar nuestra atención.

Todos los días somos testigos de centenas de historias: la vecina nos cuenta un cotilleo, compartimos vivencias con nuestros amigos, hasta nuestras propias vidas son libros que cada mañana empiezan un nuevo capítulo. La publicidad quiere vender, eso nadie lo niega, pero también pretende contarnos algo: actualizando grandes clásicos; cambiando los hechos de la historia para conseguir un final más feliz; o dándonos un consejo que ya estamos cansados de escuchar pero que al hacerlo de una manera diferente puede que nos lo lleguemos a plantear.

La publicidad no se aleja tanto del cine. De hecho, los famosos anuncios de Estrella Damm, de los que ya he hablado en más de una ocasión, los ha dirigido Isabel Coixet, que la semana pasada ganó el Goya al mejor documental por “Escuchando al Juez Garzón”. Y siguiendo con el patrón cinematográfico os dejo aquí un ejemplo que casualmente es anterior a la película de “El curioso caso de Benjamin Button“. Y en otras ocasiones nos encontramos con sutiles guiños creando una estética similar a “Big Fish” (eso es lo que me recuerda a mí), se apropian de un 007 moderno para que anuncie una cerveza (hay más vídeos que te cuentan la historia de los demás personajes), directamente es una representación de la película o el estilo de vida de los protagonistas fácilmente reconocible.

Lo importante de una buena historia es su protagonista. En clase de Narrativa Audiovisual, cuando estudié Comunicación Audiovisual, nos dijeron que el personaje principal tiene que conseguir que la gente se sienta identificado con él para que la trama cale mucho más a los espectadores. Puede que nos encontremos ante un ser incomprendido; un podre hombre con problemas al que apoyamos en sus intentos por mejorar su vida aunque el resultado final  no sea del todo el esperado (Os recomiendo que veáis todos los vídeo de esta historia, son muy divertidos); un viejito entrañable; una mujer increíble a punto de batir un récord imposible; un recién llegado; o un grupo de jóvenes dispuestos a demostrarnos su fuerza de superación.

La trama te tiene que atrapar, te debe envolver para trasladarte a otra realidad en la que te olvides de todo. Pero la publicidad debe de ser concisa y directa, es decir, en cuatro planos tiene que contarte la historia de un antiguo grupo de amigos que se quieren reunir después de años sin verse y que sólo con los apodos de cada uno seas consciente de cómo eran antes y lo mucho que han cambiado.

Si el cine se considera el séptimo arte entonces la publicidad también debería conseguir ese reconocimiento.

Nos leemos.

Nuky