Publicado en Creatividad

“Haz un cliente no una venta” Katherine Barchetti

Hoy es nuestro día, el día de la publicidad, y aquí dejo unos buenos consejos que ayudan a sacar partido a las ideas.

El medio

“El departamento de Marketing utiliza muchas técnicas avanzadas para juntar producto y comprador de una forma que eleve al máximo los beneficios. Por ejemplo, regalan llaveros”, Scott Adams.

“No me digas lo bien que lo haces; dime lo bueno que me hace cuando lo utilizo”, Leo Burnett.

“La mejor forma de vender algo: no venda nada. Gánese la confianza y el respeto de aquellos que podrían comprar”, Rand Fishkin.

“No tengas miedo de ser creativo y experimentar con el marketing”, Mike Volpe.

“Cualquier persona ve moda en una boutique o historia en un museo. La persona creativa ve historia en una ferretería y moda en un aeropuerto”, Robert Wieder.

El fin

“Puesto que su propósito es crear clientes, toda empresa tiene dos y sólo dos funciones básicas: el marketing y la innovación”, Peter Drucker.

”La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser”, William A. Feather.

“Los clientes compran por sus razones, no por las tuyas”, Orvel Ray Wilson.

“Si intentas persuadir a alguien de hacer algo, o comprar algo, me parece que deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensa”, David Ogilvy.

“Convierte al cliente en el héroe de tu historia”, Ann Handley.

La clave

“El marketing se aprende en un día. Desafortunadamente se tarda toda una vida en dominarlo”, Philip Kolter.

“La mejor forma de tener una buena idea es teniendo muchas ideas”, Linus Pauling.

“Un presentimiento es la creatividad que intenta decirte algo”, Frank Capra.

“La mente humana, una vez ensanchada por una nueva idea, nunca recupera sus dimensiones originales”, Oliver Wendell Holmes.

“Los que están suficientemente locos para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen”, Steve Jobs.

“O escribes algo que merezca la pena leer o haces algo que merezca la pena escribir”, Benjamin Franklin.

Nos leemos orgullosos de nuestra vocación.
Nuky

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Series confeti

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Mi BFF* se pasó toda la serie de ‘Breaking Bad’ haciendo cientos de estrellitas de papel de periódico para el confeti de su boda.

Desde ese momento cuando tenemos una serie de fondo mientras hacemos otra cosa la llamamos “Series confeti”. Es verdad, que quizá no es el mejor caso, aunque depende del capítulo,pero hay otros casos más sagrados.

En general, el género de las “sitcom”, con capítulos cortos y ligeros, es perfecto para ello.

Aunque algunas comedias de situación han llegado a captar toda nuestra atención después de tantos años con nosotros, y más cuando sabes que el final está a pocos capítulos.

Aunque cojan el testigo versiones de ellos para alargar, innecesariamente, el éxito.

Pero si existe un caso por excelencia con el éxito infinito no es otro que:

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Aunque soy super-mega-ultra-fan, llegando al punto de que unos colegas me “fabricaron” un Trivial de la serie y mi BFF me hizo el marco de la puerta de Mónica, la verdad es que no me sentó nada bien un acontecimiento. Y no, no es la ruptura de Rachel y Ross porque claramente NO ESTABAN en un descanso.

Justo cuando se emitieron esos capítulos yo estaba en mis primeros años de Universidad. Un lustro estudiando Publicidad y RRPP, más todos los que han venido después y en los que aun sigo, para que este buzón le quite importancia a esta profesión

Pues como que no tiene gracias, como él.

A pesar de estas licencias narrativas no dejaré esta afición que tantas emociones me da.

Y de regalo una lista de más series que no te dejarán hacer nada más mientras las ves, que las disfrutes:

  • ‘Heridas abiertas’.
  • ‘El cuento de la Criada’.
  • ‘Big Little Lies’.
  • ‘Killing Eve’.
  • ‘Billions’.
  • ‘La verdad sobre Harry Quebert’.
  • ‘Mr. Mercedes’.
  • ‘Black Mirror’.
  • ‘Mindhunter’.
  • ‘Una serie de catastróficas desdichas’.
  • ‘Ozark’.
  • ‘Dark’.
  • ‘Maniac’.
  • ‘Safe’.
  • ‘La Mantis’.
  • ‘El bosque’.
  • ‘El perfume’.
  • ‘Unabomber’.
  • ‘The Leftovers’.
  • ‘Orange is the new black’.
  • ‘Narcos’.
  • ‘Por trece razones’.
  • ‘La casa de papel’.
  • ‘Stranger things’.

Pero si quieres hacer confeti:

  • ‘Madres forzosas’.
  • ‘The Good Place’.
  • ‘Átypical’.
  • ‘Amigos de la Universidad’.
  • ‘Glow’.
  • ‘Unbreakable Kimmy Schmidt’.
  • ‘Queridos blancos’.
  • ‘Embrujadas’.
  • Catrastrophe‘.
  • ‘Sabrina’.
  • ‘Santa Clarita Diet’.

Y muchas otras que no se pueden clasificar en ninguna de estas dos opciones.

Nos leemos sin dejar de mirar a la pantalla.

Nuky

*BFF = Best Friends Forever.

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Lo bizarro es el nuevo negro

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Que la publicidad ha sido uno de los sectores más tocados por la crisis es una realidad. Pero al contrario de lo que pasa en otros países, como Argentina, a más penurias menos brillan las ideas

Hasta el punto de sustituir a las personas por pipas

O de transformar  aquel negrito del África Tropical en un seto en otoño

Es como si los creativos diseñaran las campañas con un mal colocón

Quizá hubo un momento en el que se abrió la veda

Pero hubo algunos éxitos

Llegando a formar parte de los grandes clásicos

Pero eso no justifica este descaro ¿Tengo razón?

Nos leemos con la esperanza de que todo mejore

Nuky

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¿Quién es perfecto?

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La vida a veces te cambia el guión

Pero hasta las letras tienen prótesis para seguir contando historias

A veces la vida te cambia el rumbo

Pero entonces se agudiza la creatividad

Porque la vida no es perfecta y nosotros tampoco, eso es lo perfecto

Nos leemos con nuestras imperfecciones

Nuky

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Los números ya están en el bombo

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Para que no te pase como a la despistada Carmina y te confundas de día

Vamos a repasar los anuncios de la Lotería, desde 1998. Además de darnos un poco ilusión también son los responsables cada año, de manera más o menos acertada creativamente hablando, la llegada de la Navidad, aunque a veces se pasan haciendo que pensemos tan pronto en las fiestas.

Los últimos años se han tendido a personalizar la ilusión, haciendo que sintamos una gran empatía por personas o dibujos que emocionan.

Sin seguir ninguna patrón surgió la idea de juntar a cantantes de diferentes estilos rodeados de velas. Me gustaría poder explicar más sobre esta estrategia, pero no sé que decir.

La magia se hizo la mensajera de la suerte.

Se puede hacer poesía de las verdades absolutas que se dan en las rutinas navideñas de todo el mundo.

Sin olvidarnos de nuestro entrañable Calvo y su inconfundible melodía, que durante tantos años acompañó sus soplidos

Si hay algo que no ha cambiado en la Lotería de Navidad es la fecha del sorteo, así que mañana, 22 de diciembre, invitar a la Diosa Fortuna para que os visite.

Nos leemos con ilusión

Nuky