Publicado en Creatividad

“Haz un cliente no una venta” Katherine Barchetti

Hoy es nuestro día, el día de la publicidad, y aquí dejo unos buenos consejos que ayudan a sacar partido a las ideas.

El medio

“El departamento de Marketing utiliza muchas técnicas avanzadas para juntar producto y comprador de una forma que eleve al máximo los beneficios. Por ejemplo, regalan llaveros”, Scott Adams.

“No me digas lo bien que lo haces; dime lo bueno que me hace cuando lo utilizo”, Leo Burnett.

“La mejor forma de vender algo: no venda nada. Gánese la confianza y el respeto de aquellos que podrían comprar”, Rand Fishkin.

“No tengas miedo de ser creativo y experimentar con el marketing”, Mike Volpe.

“Cualquier persona ve moda en una boutique o historia en un museo. La persona creativa ve historia en una ferretería y moda en un aeropuerto”, Robert Wieder.

El fin

“Puesto que su propósito es crear clientes, toda empresa tiene dos y sólo dos funciones básicas: el marketing y la innovación”, Peter Drucker.

”La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser”, William A. Feather.

“Los clientes compran por sus razones, no por las tuyas”, Orvel Ray Wilson.

“Si intentas persuadir a alguien de hacer algo, o comprar algo, me parece que deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensa”, David Ogilvy.

“Convierte al cliente en el héroe de tu historia”, Ann Handley.

La clave

“El marketing se aprende en un día. Desafortunadamente se tarda toda una vida en dominarlo”, Philip Kolter.

“La mejor forma de tener una buena idea es teniendo muchas ideas”, Linus Pauling.

“Un presentimiento es la creatividad que intenta decirte algo”, Frank Capra.

“La mente humana, una vez ensanchada por una nueva idea, nunca recupera sus dimensiones originales”, Oliver Wendell Holmes.

“Los que están suficientemente locos para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen”, Steve Jobs.

“O escribes algo que merezca la pena leer o haces algo que merezca la pena escribir”, Benjamin Franklin.

Nos leemos orgullosos de nuestra vocación.
Nuky

Publicado en Sin categoría

Personalmente

La publicidad actual, camuflada en el Marketing, se ha engullido en un mundo de números y cifras.

Pero al final los productos están pensados para las personas.

Con sus contratiempos.

Con sus cometidos.

Con sus condiciones.

Con sus compromisos.

Con sus colectivos.

Con sus comeduras de cabeza (del primer mundo).

Con sus trucos.

Con sus derechos.

Con sus ritmos.

Con sus supersticiones.

Con sus experiencias.

Y depresión post vacacional, después del viaje de su vida…

…y además con Jet Lag.

Así que si eres un negocio deja de pensar en números y trátanos personalmente.

Nos leemos ya personalmente tras la vuelta a la normalidad.

Nuky

Publicado en Creatividad

Los “yaques” y sus declinaciones

Resultado de imagen de copy publicitario

Yo empecé a estudiar publicidad en 2003 con la idea de ser copy publicitaria.

Con un boli y un papel tenía todo lo necesario para diseñar una buena campaña con un concepto potente que debía plasmar el de arte.

Llegó la crisis, evolucionaron las nuevas tecnologías y los copys desaparecieron (considerados intermediarios innecesario) para renacer como Community Manager.

Y en una ciudad pequeña como León o Salamanca ser copy reenconvertido a community no es suficiente ni para que te contraten ni para ganarte la vida, así que tienes que hacer de los “yaques” tu porfolio:

  • Ya que escribes haz unas fotos para acompañar el texto.
  • Ya que haces las fotos déjalas bonitas.
  • Ya que las editas súbelas a la web.
  • Ya que entras en la web mejórala.
  • Ya que la mejoras crea un blog posicionando su contenido para el SEO.
  • Ya que te curras el SEO piensa un guion para un vídeo que traiga tráfico.
  • Ya que escribes el guión apréndetelo y dilo delante de cámara.
  • Ya que estás delante de cámara no te cuesta nada darle tú a grabar.
  • Ya que lo grabas te lo editas.
  • Y ya que has hecho tu todo muévelo en redes sociales…

Lo que supone ser un pack de perfiles (copy, fotógrafo, diseñador, diseñador front-end, técnico audiovisual, SEO y community manager) en un solo profesional por el mismo precio, claro.

Es como decirle al cardiólogo que ya que tiene el bisturí en la mano y va a abrirte que no le cuesta nada quitarte los juanetes.

Los tiempos han cambiado y en mi sector literalmente se ha transformado, por eso me sorprende tanto que sigan vendiéndonos la especialización como salida laboral, ya que yo he pasado de no tener que encender un ordenador para trabajar a hacerme un curso de 560 horas del ECYL para aprender, literalmente, otro idioma.

Por suerte mi formación ha terminado en el mejor lugar posible desde hace unos meses.

Nos leemos entendiendo el código que hay detrás de estas palabras.

Resultado de imagen de código diseño web

Nuky

Publicado en Publicidad

Te hemos pillado, querida

Resultado de imagen de publicidad spam

Me duele mucho tener que hablar de este lado tan negativo de mi vocación, pero es que ya lo decía mi amado Emilio Aragón hace unos “pocos” años.

Crítica que ha llegado hasta nuestros días.

“Arruina la web, arruina la televisión y llena nuestras bandejas de entrada con spam. Y no hay nada que odiemos más que cada vez que pagas por un anuncio segmentado en Instagram”

Es por ello que los anunciantes, que serán cansinos pero no tontos, en colaboración con los medios buscan nuevos formatos…

…y productivas fórmulas para que nos lleguen sus mensajes…

…sin escapatoria…

… ni descanso.

Eso sí, siempre dentro de la legalidad (supuestamente)…

…para no engañar a los usuarios…

… y respetándolos…

Imagen relacionada

… al menos su privacidad según las nuevas normativas.

Y que todo funcione en armonía.

Nos leemos desde el lado más creativo de esta profesión.

Nuky

Publicado en Creatividad

Series confeti

Resultado de imagen de anuncio series

Mi BFF* se pasó toda la serie de ‘Breaking Bad’ haciendo cientos de estrellitas de papel de periódico para el confeti de su boda.

Desde ese momento cuando tenemos una serie de fondo mientras hacemos otra cosa la llamamos “Series confeti”. Es verdad, que quizá no es el mejor caso, aunque depende del capítulo,pero hay otros casos más sagrados.

En general, el género de las “sitcom”, con capítulos cortos y ligeros, es perfecto para ello.

Aunque algunas comedias de situación han llegado a captar toda nuestra atención después de tantos años con nosotros, y más cuando sabes que el final está a pocos capítulos.

Aunque cojan el testigo versiones de ellos para alargar, innecesariamente, el éxito.

Pero si existe un caso por excelencia con el éxito infinito no es otro que:

netflix.PNG

Aunque soy super-mega-ultra-fan, llegando al punto de que unos colegas me “fabricaron” un Trivial de la serie y mi BFF me hizo el marco de la puerta de Mónica, la verdad es que no me sentó nada bien un acontecimiento. Y no, no es la ruptura de Rachel y Ross porque claramente NO ESTABAN en un descanso.

Justo cuando se emitieron esos capítulos yo estaba en mis primeros años de Universidad. Un lustro estudiando Publicidad y RRPP, más todos los que han venido después y en los que aun sigo, para que este buzón le quite importancia a esta profesión

Pues como que no tiene gracias, como él.

A pesar de estas licencias narrativas no dejaré esta afición que tantas emociones me da.

Y de regalo una lista de más series que no te dejarán hacer nada más mientras las ves, que las disfrutes:

  • ‘Heridas abiertas’.
  • ‘El cuento de la Criada’.
  • ‘Big Little Lies’.
  • ‘Killing Eve’.
  • ‘Billions’.
  • ‘La verdad sobre Harry Quebert’.
  • ‘Mr. Mercedes’.
  • ‘Black Mirror’.
  • ‘Mindhunter’.
  • ‘Una serie de catastróficas desdichas’.
  • ‘Ozark’.
  • ‘Dark’.
  • ‘Maniac’.
  • ‘Safe’.
  • ‘La Mantis’.
  • ‘El bosque’.
  • ‘El perfume’.
  • ‘Unabomber’.
  • ‘The Leftovers’.
  • ‘Orange is the new black’.
  • ‘Narcos’.
  • ‘Por trece razones’.
  • ‘La casa de papel’.
  • ‘Stranger things’.

Pero si quieres hacer confeti:

  • ‘Madres forzosas’.
  • ‘The Good Place’.
  • ‘Átypical’.
  • ‘Amigos de la Universidad’.
  • ‘Glow’.
  • ‘Unbreakable Kimmy Schmidt’.
  • ‘Queridos blancos’.
  • ‘Embrujadas’.
  • Catrastrophe‘.
  • ‘Sabrina’.
  • ‘Santa Clarita Diet’.

Y muchas otras que no se pueden clasificar en ninguna de estas dos opciones.

Nos leemos sin dejar de mirar a la pantalla.

Nuky

*BFF = Best Friends Forever.