Publicado en Creatividad

Las miradas intensas ya no tienen esencia

Muchos pensareis que a qué viene esto ahora cuando ha sido, como cada año, un bombardeo contante y continuo de anuncios de colonias desde semanas antes de las fiestas Navideñas.

Precisamente por eso, una vez que ya ha pasado algo de tiempo podemos tomar distancia para intentar descifrar que nos quieren decir.

Porque, reconozcámoslo, la esencia de los spots de colonias se están perdiendo, ya no son lo que eran.

Lo primero de todo, me encantaría leer el guión que les llega a los actores/modelos que salen en los anuncios.

Hay que partir de base que vender algo etéreo, como el olor, a través de la televisión es una tarea ardua complicada.

Pero si además a esto le añadimos la falta de argumento en la historia me crea una gran curiosidad cómo se lo transmiten a los protagonistas para que lo interpreten.

Como ni la características diferenciadora del producto ni la trama son los puntos fuertes de la campaña los creativos se tienen que refugiar en lo que todos deseamos.

Una cara conocida…

… si está de moda mejor…

….o en su defecto una cara bonita acompañada por un cuerpo de infarto.

Y si todo eso no es suficiente además le suman lugares de ensueño.

Pero además, todo ello normalmente muy bien orquestado por una banda sonora que te ayuda a trasladarte a esas sensaciones que no pueden atravesar la pantalla.

BSO: “El bueno, el feo y el malo”

Pero a pesar de todo esto, y lamentándolo mucho, creo que la conclusión a la que hemos llegado es que esto es un sinsentido masificado del que no podremos escapar hasta que se inventen los televisores-ambientadores.

Al menos, nos podemos quedar con que los de desodorantes nos sacan una sonrisa.

Nos leemos/olemos muy bien.
Nuky

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“Haz un cliente no una venta” Katherine Barchetti

Hoy es nuestro día, el día de la publicidad, y aquí dejo unos buenos consejos que ayudan a sacar partido a las ideas.

El medio

“El departamento de Marketing utiliza muchas técnicas avanzadas para juntar producto y comprador de una forma que eleve al máximo los beneficios. Por ejemplo, regalan llaveros”, Scott Adams.

“No me digas lo bien que lo haces; dime lo bueno que me hace cuando lo utilizo”, Leo Burnett.

“La mejor forma de vender algo: no venda nada. Gánese la confianza y el respeto de aquellos que podrían comprar”, Rand Fishkin.

“No tengas miedo de ser creativo y experimentar con el marketing”, Mike Volpe.

“Cualquier persona ve moda en una boutique o historia en un museo. La persona creativa ve historia en una ferretería y moda en un aeropuerto”, Robert Wieder.

El fin

“Puesto que su propósito es crear clientes, toda empresa tiene dos y sólo dos funciones básicas: el marketing y la innovación”, Peter Drucker.

”La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser”, William A. Feather.

“Los clientes compran por sus razones, no por las tuyas”, Orvel Ray Wilson.

“Si intentas persuadir a alguien de hacer algo, o comprar algo, me parece que deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensa”, David Ogilvy.

“Convierte al cliente en el héroe de tu historia”, Ann Handley.

La clave

“El marketing se aprende en un día. Desafortunadamente se tarda toda una vida en dominarlo”, Philip Kolter.

“La mejor forma de tener una buena idea es teniendo muchas ideas”, Linus Pauling.

“Un presentimiento es la creatividad que intenta decirte algo”, Frank Capra.

“La mente humana, una vez ensanchada por una nueva idea, nunca recupera sus dimensiones originales”, Oliver Wendell Holmes.

“Los que están suficientemente locos para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen”, Steve Jobs.

“O escribes algo que merezca la pena leer o haces algo que merezca la pena escribir”, Benjamin Franklin.

Nos leemos orgullosos de nuestra vocación.
Nuky

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¡Ups! Fue sin querer queriendo

“¡Claro! como para no meter la pata con todos los frentes que hay abiertos”… Compañeros creativos, nuestro trabajo es para con el público, y para ello hay que respetarlo a todo.

Y aunque echando la vista atrás sale de ojo el problema aun nos queda mucho que evolucionar.

Racismo:

Sexismo:

Sexo:

Violencia:

Mal gusto:


Pero hay algunos anuncios que nos hacen sentir incómodos…

…porque quizá sea que queda algo por hacer.

Aunque no lo queramos ver

Nos leemos con un poquito de sentido común

Nuky

PD: “Los hombres nos equivocamos, por eso se inventaron los lápices con goma” Homer Simpson.

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Por si…

La vida tiene un sin fin de opciones.

Y como, casi, nunca sabemos lo que puede pasar…

(Incluso no sabemos lo que queremos)

…siempre queremos estar preparados para todo.

Pero pensar en todas las alternativas te puede traer de cabeza…

… llenar el armario…

… o no ser muy realistas.

Aunque hay que reconocer que ser prevenido nos puede venir muy bien en alguna ocasión.

Nos leemos valiendo por dos.

Nuky